De Franse overheid gaat het wijntoerisme promoten. Zo verwacht ze de tegenvallende wijnverkopen om te buigen.

In Frankrijk leven de grootste wijnconsumenten met een gemiddelde inname van 53 liters (70 flessen) per jaar. Bovendien is het land het belangrijkste land voor wijntoerisme met een totaal van 82 miljoen buitenlandse bezoekers per jaar, blijkt uit gegevens van de World Tourism Organization van de VN.

Desalniettemin is de consumptie in 2008 met zeven procent gedaald, volgens het Franse ministerie van Landbouw. De exportcijfers laten een nog sterkere daling zien. Gemiddeld werd er tien procent minder verkocht aan het buitenland. In totaal verdliet 15,2 miljoen hectoliter de Franse grenzen. 

Om deze cijfers weer positief te krijgen is een bureau ter bevordering van het wijntoerisme gelanceerd. Het promoten van het wijntoerisme is de belangrijkste missie. Bovendien krijgt het wijngebied met de beste promotie een prijs.